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David Haigh:哈弗价值提升 成2017世界最强SUV品牌

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发表于 2018-4-7 17:10:11 | 显示全部楼层 |阅读模式

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  2月19日,“哈弗百万•冠军荣耀”盛典隆重开幕。国际五大品牌价值评估权威机构之一英国Brand Finance的首席执行官David Haigh在盛典上发布《哈弗品牌价值和2017全球SUV排行榜研究》。研究表明,2017年哈弗品牌价值提升至30亿美元,同比劲增40%,成为2017世界最强SUV品牌和中国最强汽车品牌。David Haigh在肯定哈弗巨大进步的同时,也预祝哈弗在接下来的一年中取得更加可喜的成绩。
  以下是Brand Finance首席执行官David Haigh的发言实录。

  女士们先生们晚上好,非常高兴能够来保定参加中国领先汽车品牌哈弗百万盛典。
  过去25年来,中国在产品和营销方面成就卓越,并成为“世界工厂”。未来25年,中国将在创新和信誉方面再次领导世界。中国将成为“世界骄子”。很明显,哈弗已经证明了这点。从真材实料的创新,到效果优越的生产流程,从营销有效性,到质量赢得声望,哈弗在世界汽车舞台上取得了骄人的成果。因此,我希望在此表达我对哈弗的恭贺。
  Brand Finance是一家总部位于伦敦的世界领先独立品牌业务估值和战略公司。Brand Finance帮助设计了国际通行的品牌评估标准ISO 10668,而且我们发布了世界上仅有的符合ISO标准的品牌价值排行榜。我们的方法论是透明、一致和独立的。我们在排行榜当中使用“特许权剥离法”计算品牌价值。通过计算品牌强度指数,以确定预期的特许权使用费率并预测收入,并最终推导出税后品牌收入,也即是品牌价值。

  在我们对世界最有价值汽车品牌的年度报告研究当中,《2017年全球汽车品牌百强榜》,我们发现SUV是行业中增速最快的细分品类。2016年全球SUV销量增长为33%,而同期轿车仅有2.5%的增长。SUV越发变得流行。中国的哈弗品牌价值30亿美元,表现出令人惊奇的40%的品牌价值增长。
  哈弗取得了出类拔萃的成绩,我将向在座各位说明这些成就。
  我们的研究显示,哈弗专注于SUV,取得了全球SUV产业2017品牌价值榜第四的位置,是中国的骄傲;去年的品牌价值增长取得令人钦佩的40%,哈弗超越了吉普,在最有价值SUV当中排名第二;更加令人惊喜的是,哈弗拿到最强SUV品牌的桂冠,全面超越吉普和路虎,强势挺进成为全世界最强SUV品牌;最后,哈弗基于市场有效性的品牌价值成绩非常优异,品牌营销效率领先第二名近三倍。
  在此,我有幸授予哈弗2017世界最强SUV品牌和中国最强汽车品牌。我也希望哈弗在接下来的一年取得更加可喜的成绩。
  恭喜,谢谢!
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