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一锤定音:哈弗冲刺全球SUV第一品牌

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发表于 2018-4-7 17:10:10 | 显示全部楼层 |阅读模式

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  2月19日晚,长城汽车以“哈弗百万•冠军荣耀”为主题,在保定总部举办了品牌庆典活动。2016年,长城汽车销售首次突破百万大关,其中哈弗SUV占比近九成,成为国内首家达到百万量级的SUV品牌。

  长城汽车董事长魏建军在庆典活动现场表示,到2020年力争哈弗销量突破200万辆,从中国SUV第一品牌,向全球SUV第一品牌冲刺。
  魏建军敢这么宣布,还是有一定底气的。
  在当天的庆典上,国际著名品牌评估机构Brand Finance发布了《Auto100 2017》。在”2017全球专业SUV品牌力”排名中,哈弗品牌力超越吉普、路虎位居第一,品牌等级AA+。在”中国SUV品牌强度“排名中,哈弗以绝对优势获得第一。从品牌价值市场营销有效性看,哈弗取得了极为卓越的成果,位居榜首,品牌营销效率领先第二名近三倍。哈弗成为今年全球第二最具品牌价值SUV品牌,与吉普(Jeep)、路虎比肩,形成全球专业SUV品牌三足鼎立的态势。

  哈弗以30亿美元,成为唯一跻身全球SUV2017品牌价值榜的中国自主品牌,仅次于路虎的71.99亿美元。
  “2017世界最强SUV品牌”、“2017中国最强汽车品牌”的获得,使哈弗品牌离国际一流品牌越来越近,成为中国自主品牌汽车的骄傲。
  中国汽车是产量大国品牌小国
  汽车已经有一百多年历史,期间出现过三千多个品牌,但能够延续下来成为国际知名品牌的也就几十个。
  中国连续8年成为全球第一大汽车生产国和最大的汽车市场,2016年国产汽车产销量占到全球的四分之一以上。但是,中国汽车是产量大国,品牌小国。

  2016年国内销售的2400多万辆国产乘用车中,自主品牌占46.81%,其中鲜有国际著名品牌。其余53.19%都是合资企业生产的外国品牌乘用车。这些外国品牌汽车无一例外,都是国际著名品牌。2016年进口的百万辆外国品牌汽车,也都是国际著名品牌。
  全球十大汽车品牌丰田、宝马、奔驰、大众、日产、福特、本田、奥迪、保时捷和雪佛兰,除了保时捷都在中国投资建厂、生产销售本品牌产品。保时捷虽然没有国产,但去年在中国的销量也超过了6万辆。

  反观中国自主品牌汽车,虽然2016年销售了1052万辆,但市场主要在国内,出口占比很小。上百个中国自主品牌汽车,还没有一个能进入世界汽车品牌前十。
  哈弗成为中国SUV第一品牌
  早在2013年3月,连续10年国内销量第一的长城哈弗SUV,累计销量突破百万辆大关。同时长城汽车公开宣布,作为打造中国SUV第一品牌的重大举措,哈弗品牌从长城品牌独立出来,今后不再采用长城LOGO,而启用哈弗SUV全新品牌logo。

  哈弗品牌的独立和新的logo的启用,标志着长城汽车把哈弗打造成专业SUV品牌的目标,迈出了坚实的一步。哈弗成为继路虎、吉普之后全球第三个专业SUV品牌。
  2012年,哈弗SUV的销量只有28万多辆,占长城汽车总销量的不到45%。随着聚焦SUV战略的实施和哈弗品牌的独立,2016年哈弗SUV销量达到创纪录的93.8万辆,占长城汽车总销量的87.3%。正是有了如此好的业绩,哈弗品牌才能赢得那么多的荣誉。
  Brand Finance CEO大卫·黑格(DavidHaigh)先生在哈弗品牌庆典活动上,授予哈弗2017世界最强SUV品牌和中国最强汽车品牌。

  黑格先生在庆典现场发表了热情洋溢的演讲。他说,过去25年中国在产品和营销方面成就卓越,并成为“世界工厂”。未来25年,中国将在创新和信誉方面再次领导世界。哈弗证明了这一点。从真材实料的创新,到效果优越的生产流程,从营销有效性,到质量赢得声望,哈弗在世界汽车舞台上取得了骄人的成果。
  黑格先生指出,在对世界最有价值汽车品牌的年度报告研究当中,发现SUV是行业中增速最快的细分品类。2016年SUV销量增长为33%,而同期轿车仅有2.5%的增长。中国的哈弗品牌价值30亿美元,表现出令人惊奇的40%的品牌价值增长。其品牌价值对企业价值贡献高达30%。哈弗专注于SUV,取得了SUV品牌排名第四的位置,这是中国的骄傲。更加令人惊喜的是,哈弗拿到最强SUV品牌的桂冠,全面超越吉普和路虎。

  黑格先生最后指出,我有幸授予哈弗2017世界最强SUV品牌和中国最强汽车品牌。希望哈弗在接下来的一年取得更加可喜的成绩。
  哈弗与世界一流品牌还有差距
  哈弗品牌作为长城汽车子品牌,创立于2012年,其前身是赛弗(safe)。与有65年历史的路虎品牌和有75年历史的吉普品牌相比,哈弗还是一个年轻的品牌,只有十几年历史。
  过去十几年,在“每天进步一点点”的企业理念践行下,诚信为本、注重安全、品质优秀、用户第一的哈弗品牌赢得了市场信任,销量迅猛增长,品牌价值也不断上升,并当之无愧地成为中国SUV第一品牌。

  魏建军董事长表示,聚焦始终是哈弗的核心战略,SUV不做到全球第一,不考虑推出轿车产品。WEY品牌推出后,哈弗将进一步聚焦在15万以下市场,成为绝对领导者。到2020年,力争哈弗销量突破200万,超过吉普、路虎成为全球最大的专业SUV品牌,其中H6成为全球SUV单一车型销量冠军。
  据捷豹路虎公司发布的数据,2016年路虎全球销量为43.45万辆,同比上涨8%。吉普2016年全球销量为164万辆,超过哈弗。随着国产化的实现,吉普品牌销量迅速扩大,2017年有可能达到200万辆。

  哈弗产品单价相对较低,虽然哈弗2016年的销量是路虎的两倍多,但是销售额远低于路虎。与吉普相比,从销量和销售额两方面,哈弗都有很大差距。
  要成为全球最大的SUV专业品牌,除了产销规模,还要有较高的品牌溢价能力和市场全球化。2016年哈弗品牌产品绝大多数在国内销售,出口比例很低。路虎品牌除了在英国本土生产,还在中国和泰国生产,市场遍布全世界。吉普品牌也在多个国家生产,早已实现市场全球化。

  哈弗要冲击全球SUV第一品牌,还有很大的挑战,面临着巨大的困难。但是,只要坚持聚焦战略,深耕SUV国内市场,努力开拓国际市场,长城汽车的哈弗梦,还是有实现的可能。
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